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TecnoHotel | Lunes 20 de Mayo, 2019

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NH, Meliá e Iberia, entre las marcas más valiosas del sector a nivel global

NH, Meliá e Iberia, entre las marcas más valiosas del sector a nivel global

NH Hoteles y Meliá son las dos únicas cadenas hoteleras españolas situadas en el Ranking Hotels 50 de Brand Finance en 2019. Iberia, la única española en el Ranking Airlines 50, elaborado por esta prestigiosa consultora de estrategia y valoración de marcas. Son, por tanto, las únicas tres marcas nacionales que se cuelan entre las más valiosas del sector a nivel mundial.

Según los datos del Consejo Mundial de Viajes y Turismo, el turismo aportó 178.000 millones a la economía española el año pasado, 2,4% más respecto del año anterior. En 2018, el sector turístico sumó a 2,8 millones de trabajadores en España, un 14,7% del empleo total del país.

Asimismo, nuestro país cerró 2018 con un nuevo récord de 82,6 millones de turistas internacionales, cifra que supone un incremento del 0,9% respecto al año anterior.

Según apuntaba la Ministra de Industria, Comercio y Turismo, Reyes Maroto, este crecimiento en la afluencia de visitantes va acompañado por «un fuerte incremento» del gasto turístico que realizan en sus viajes a España y que se sitúa en torno a los 90.000 millones de euros, un 3,1% más que en 2017.

iberia aerolíneas

Empresas españolas incluidas en el Ranking Top 100 España 2019 de los sectores Aerolíneas, Hoteles y Ocio & Turismo

Ranking 2019 Ranking 2018 Variación Marca Sector
34 39 5 Iberia Aerolíneas
35 32 -3 Melia Hoteles
40 46 6 NH Hoteles Hoteles
41 48 7 Grupo Barceló Ocio & Turismo
52 56 4 Vueling Aerolíneas
58 Nuevo Globalia Ocio & Turismo
62 69 7 Codere Ocio & Turismo
67 67 Air Europa Aerolíneas
78 71 -7 Sol Hoteles
84 Nuevo Tryp Hoteles
89 87 -2 eDreams Ocio & Turismo
94 96 2 Volotea Aerolíneas
97 91 -6 Paradisus Hoteles
100 Nuevo Opodo Ocio & Turismo

 Ranking Brand Finance Hotels 50 2019. 82,6 millones de turistas internacionales

España ocupa el 5º lugar entre los 10 países con las cadenas hoteleras más importantes y aporta el 3% del valor por países. Las dos cadenas hoteleras españolas suman 1.429 millones de euros al total de las 50 más valiosas del mundo.

Valor de Marca por país

Ranking 2019 País Total valor de marca (millones de €) Porcentaje
1 Estados Unidos 39.519 76%
2 Reino Unido 2.868 6%
3 Francia 2.604 5%
4 Hong Kong 2.164 4%
5 España 1.429 3%
6 China 1.236 2%
7 Australia 885 2%
8 Singapur 697 1%
9 Japón 264 1%
10 39.519

El gran crecimiento de NH Hoteles

nh hoteles barceló fusión tarifas hoteleras ecovidrio

NH Hoteles, con un espectacular crecimiento del 39% frente a 2018, se encuentra entre las 10 cadenas hoteleras que más han crecido en cuanto a valor de marca.

Sube seis puestos respecto de 2018 y se coloca en el puesto 26 de la tabla con un valor de 669 millones de euros. Según anunció la Compañía, NH ha alcanzado los mejores resultados en 2018.

El grupo incrementó un 4,6% sus ingresos totales, hasta 1.623 millones de euros, debido al buen comportamiento de la actividad en Europa y a pesar del impacto del cambio de divisa en Latinoamérica y de los hoteles en proceso de reforma. Además, apuntó que su evolución ha sido superior a sus competidores en los principales destinos donde opera.

NH ha experimentado un ligero aumento en el pronóstico de ingresos a 5 años pero, sin duda, el mayor impulsor del crecimiento ha sido la mejora en el Índice de Fortaleza de la Marca a través de un sólido desempeño según el estudio de investigación de mercado de Brand Finance para este sector.

Como resultado, el índice de fortaleza BSI subió un 13,40%, de 74.59 a 84.59, ayudando a convertirse en la cuarta marca más fuerte en la tabla de Hoteles y lograr una calificación de marca AAA, una de las cuatro marcas de hoteles que lograron una calificación AAA o superior.

Ranking 2019 Marca % incremento en valor de marca
1 Homewood Suites 99%
2 Double Tree 79%
3 Hampton Inn 78%
4 Extended Stay América 66%
5 W 48%
6 Jinjiang 45%
7 Millennium Hotels 41%
8 NH Hoteles 39%
9 Luxury Collection 36%
10 Baymont 32%

 Meliá, la marca española más valiosa en el ranking

gabriel_Escarrer meliá hotels

Por su parte, Meliá, que estará presente en TecnoHotel Forum, es la marca española más valiosa del Ranking Hotels 50 de 2019 y se mantiene en el puesto 21 del ranking de los hoteles más valorados del mundo con un valor de marca de 760 millones de euros.

La compañía que encabeza Gabriel Escarrer, considerado también como uno de los líderes empresariales más influyentes en España, ha reforzado su modelo de gestión incorporando la Responsabilidad Corporativa y Sostenibilidad en todos sus procesos de negocio y ha puesto un foco especial en el reposicionamiento de sus productos y en la innovación, para mantenerse a la vanguardia del sector.

Meliá no experimenta grandes cambios este año en cuanto a valor de marca, pero su valor como compañía aumenta 8.66% a pesar de una caída en el pronóstico de ingresos. Este aumento puede atribuirse en gran medida a su fuerte índice de fortaleza de marca que aumentó de 79.3 a 82.2. Esta mejora hizo que se convirtieran en la séptima marca de hoteles más fuerte de la tabla y obtuviera una calificación de marca AAA-.

Junto con los pronósticos de ingresos, la fortaleza de la marca es un factor determinante del valor de la marca. De acuerdo con estos criterios, ambas cadenas mejoran su calificación de AA+ que compartían en 2018.

Podemos afirmar que, aunque la presencia española no sea abundante en cuanto a número de marcas en el ranking, lo que es cierto es que las dos, NH y Meliá se encuentran entre las más fuertes, con calificaciones que tan solo comparten 12 marcas en 2019.

NH Hoteles escala dos niveles hasta AAA y entra a formar parte del exclusivo grupo de 4 compañías que obtienen esta calificación, la más alta del ranking Brand Finance de Hoteles 2019. Meliá sube una posición hasta AAA- por lo que este año ya son 8 marcas que obtienen este nivel de fortaleza.

Imágenes: Shutterstock.com

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