La compra de HomeAway por parte de Expedia otorga a esta última la esperanza de competir directamente con Airbnb, especialmente en la lucha por los usuarios móviles. El crecimiento imparable de reservas de vuelos, alojamiento y actividades a través de smartphones significa para las OTAs un nuevo campo de batalla en un sector lucrativo y masivo.
Sin embargo, Expedia está intentando una perspectiva diferente con esta adquisición. En lugar de la integrar HomeAway en su paraguas de marcas de viajes, tiene la intención de permitir a la empresa gestionar de forma autónoma más allá de su sede en Austin.
Además, la noticia llega justo después del anuncio de HomeAway en el que asegura que tiene previsto modificar su modelo de negocio para cargar ahora a los usuarios una comisión, que podría añadir varios puntos porcentuales a las transacciones. Su modelo anterior cargaba únicamente a los usuarios que colocaban sus propiedades en la plataforma, pero la marca tiene como objetivo disminuir las tasas de comisión para estos usuarios también.
Esta adquisición ofrece a HomeAway la posibilidad de añadir la experiencia de Expedia, especialmente en lo que se refiere a reservas móviles, un sector donde la compañía ha realizado significativos avances. Por su parte, la compra también ayudará a Expedia a impulsar el tráfico de clientes. Durante el anuncio oficial, la compañía reveló que uno de cada cuatro viajeros en Estados Unidos ahora prefieren reservar alojamiento privado para sus viajes, en contraposición a los hoteles tradicionales.
Este cambio de preferencia a formas alternativas de alojamiento significa que Expedia será capaz de añadir más opciones a su ya amplia gama de consumidores, gracias a la experiencia de HomeAway en este área. A su vez, HomeAway será capaz de aumentar la conversión con el respaldo de Expedia. La marca ha experimentado algunos desafíos como la optimización móvil, usabilidad, conversión y pagos digitales, donde Expedia probablemente tendrá que intervenir para ayudar.
Esta adquisición, aunque sorprendente para algunos, en realidad no es de extrañar en absoluto. Ambas empresas se enfrentan una gran competencia, de diferentes maneras, desde Booking.com y Airbnb. HomeAway necesita más músculo para ganar volumen y competir por los proveedores. Mientras, Expedia ha necesitado una estrategia de alquiler desde hace ya un tiempo. Ha visto cómo otros han aprovechado el rápido aumento de los alquileres particulares y los riesgos son claros: a medida que los usuarios de las OTAs comienzan a comprar en plataformas como Airbnb, se reducen sus tasas de conversión.
Mientras HomeAway se compara con frecuencia a Airbnb, es Booking.com quien realmente representa una amenaza más directa. El vendedor online más grande del mundo de los hoteles ha logrado avances rápidos y a menudo no reconocidos en el mercado central de HomeAway: los alquileres vacacionales. Booking.com ha llevado el modelo de reserva online a este sector, lo que incluye la reserva inmediata (muchos anuncios en Airbnb siguen incluyendo una «petición de reserva», por lo que el anfitrión tiene una ventana para aceptar o rechazar dicha solicitud. Además, el proceso, incluyendo el pago, no ocurrirá online).
Noticia original: Mobile Commerce Daily y Phocuswright.
Esta web utiliza cookies para que podamos ofrecerte la mejor experiencia de usuario posible. La información de las cookies se almacena en tu navegador y realiza funciones tales como reconocerte cuando vuelves a nuestra web o ayudar a nuestro equipo a comprender qué secciones de la web encuentras más interesantes y útiles.
Las cookies estrictamente necesarias tiene que activarse siempre para que podamos guardar tus preferencias de ajustes de cookies.
Si desactivas esta cookie no podremos guardar tus preferencias. Esto significa que cada vez que visites esta web tendrás que activar o desactivar las cookies de nuevo.
Esta web utiliza Google Analytics para recopilar información anónima tal como el número de visitantes del sitio, o las páginas más populares.
Dejar esta cookie activa nos permite mejorar nuestra web.
¡Por favor, activa primero las cookies estrictamente necesarias para que podamos guardar tus preferencias!
Esta web utiliza cookies adicionales:
Analíticas
Propiedad | Cookie | Finalidad | Plazo |
hubspot.com | __hstc | La cookie principal para seguimiento de los visitantes. | en 6 meses |
hubspot.com | __hssrc | Cuando HubSpot cambia la cookie de la sesión, esta cookie también está configurada para determinar si el visitante ha reiniciado su navegador. | Sesión |
hubspot.com | __hssc | Esta cookie hace seguimiento a las sesiones. | en 30 minutos |
hubspot.com | hubspotutk | Esta cookie hace seguimiento a la identidad de un visitante. Se pasa a HubSpot en el envío de formularios y se usa al eliminar la duplicación de contactos. | en 6 meses |
Publicitarias
Propiedad | Cookie | Finalidad | Plazo |
doubleclick.net | IDE | Esta cookie se utiliza para la orientación, el análisis y la optimización de las campañas publicitarias en DoubleClick / Google Marketing Suite | en un año |
facebook.com | datr | Se utiliza para prevenir la creación de falsas cuentas / spam. DATR cookie se asocia con un navegador, no a las personas individuales. | en un año |
google.com | NID | Estas cookies se utilizan para recopilar estadísticas del sitio web y rastrear las tasas de conversión y la personalización de anuncios de Google | en 7 meses |
linkedin.com | bcookie | Utilizado por LinkedIn para realizar un seguimiento del uso de los servicios integrados. | en un año |
linkedin.com | lidc | Utilizado por el servicio de redes sociales, LinkedIn, para el seguimiento de la utilización de los servicios integrados. | en 22 horas |
twitter.com | ct0 | Estas cookies nos permiten hacer un seguimiento de la actividad de visitas de nuestros anuncios de Twitter en nuestra página web, y también para permitir a los usuarios compartir contenido de nuestros sitios web. Ellos cookies no nos proporcionan ninguna información confidencial relativa a su cuenta. | en 4 horas |
twitter.com | guest_id | Esta cookie se establece por Twitter para identificar y realizar el seguimiento del visitante del sitio Web. Registros si un usuario ha iniciado sesión en la plataforma Twitter y recoge información sobre las preferencias de anuncios. | en un año |
twitter.com | personalization_id | Valor único con el que los usuarios pueden ser identificados por Twitter. La información recopilada se utiliza para personalizar los servicios de Twitter, incluyendo las tendencias de Twitter, historias, anuncios y sugerencias. | en un año |
¡Por favor, activa primero las cookies estrictamente necesarias para que podamos guardar tus preferencias!