Atraer nuevos clientes es una obsesión constante para las funciones de marketing de las empresas turísticas. En el entorno móvil, este trabajo requiere de una constante improvisación, dada la proliferación de nuevas plataformas, herramientas y tecnologías. En cualquier caso, hay datos para el optimismo en lo que se refiere a la publicidad móvil. Los clicks en anuncios insertados en smartphones y tablets en el sector turístico han crecido un 60% entre el segundo trimestre de 2012 y el segundo de 2013, según un estudio realizado por The Search Agency.
Especial atención requiere el uso de los anuncios en vídeos. Los profesionales de marketing turístico conceden una gran importancia al vídeo, no sólo como una forma sencilla de conceptualizar ideas y contar ideas capaces de inspirar y conmover al usuario final, sino como un medio que el propio usuario ha asimilado y acogido de muy buen grado. De todas las industrias, la turística es la que mayor número de clicks está obteniendo en este tipo de anuncios, según un informe de PointRoll.
Los hoteles y demás empresas turísticas responden a esta tendencia con una mayor inversión. Según Videology, la cuota de este mercado ha crecido del 3,2 al 5% en este canal sólo en nuestro sector.
En esta infografía, desarrollada por SocioMantic, añadimos además algunos datos interesantes sobre la relevancia y el desarrollo de la publicidad en el entorno móvil. Este estudio destaca que que en la actualidad hay más de 1.000 millones de smartphones activos en todo el mundo, y que en un sólo año el uso de la web en el teléfono móvil ha crecido un 56,75%. Un 15% del comercio online se realizará a través del móvil en este año, y supondrá una cuota de mercado del 25% en 2017. Además, un 82% de los usuarios afirma que hace caso de los anuncios insertados en contenidos móviles.
Fuente: eMarketer.
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