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TecnoHotel | Martes 12 de Diciembre, 2017

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8 Comentarios

Un dominio rico en palabras claves para dominarlos a todos

Un dominio rico en palabras claves para dominarlos a todos
Fernando Muñoz

Déjenme venir a sus pantallas con un poco de humor para comenzar. Parafrasear al Señor de los Anillos en el titulo con su “un dominio rico en palabras claves para dominarlos a todos” siempre desengrasa y nos va a hacer adentrarnos a uno de los parámetros que Google aún conserva con bastante potencia dentro de sus más de 200 elementos a ponderar en su algoritmo.

¿Qué es un dominio rico en palabras claves?

Un dominio rico en palabras claves, también conocido como EMD (Exact Match Domain) o dominio con palabra clave de concordancia exacta es un dominio (con TLD, con terminación la que sea) que corresponde, exactamente, con la búsqueda por la que queremos posicionarnos.

En el mundo hostelero todos hemos visto los dominios que, durante mucho tiempo, han estado posicionados por encima de nuestras páginas webs. Seguramente, cuando el SEO de vuestra empresa, o el consultor que teníais contratado os intentaba explicar por qué, un dominio con un menor número de enlaces, un dominio con un contenido peor que el vuestro, con una antigüedad menor y similares peores métricas se colocaba por delante de nuestra página web, esa explicación llevaba incluido una frase del estilo “Es que es un EMD“. Y, lamentablemente, no es algo nuevo. Obviamente, no solo es un EMD quierohotel.com “quiero hotel” sino aquellas combinaciones similares: “hoteles en el centro de Sevilla” podría tener un EMD tal y como hotel-centro-sevilla.com u hotelcentrosevilla.com

¿Cuál es la importancia es un dominio rico en palabras claves?

Echad un vistazo a este amplio artículo de Dámaso: Estudio sobre tipos de Exact Match Domains y su repercusión en las SERPs en un sector #SEO #EMD. El estudio se centra en su sector de interés, el de los regalos personalizados y publicitarios (es el CEO del Grupo Billingham).

Por contra de lo que deberíamos haber pensado tras este tweet de Matt Cutts (el ingeniero jefe antispam de Google) los resultados son mas que “desesperantes” (bueno, y sin comillas)

  • Un 20% de las páginas posicionadas el numero 1 son resultados EMD.
  • Un 25% son EMD estáticos sin ningún tipo de cuidado, con lo que eso significa en esa experiencia de usuario que Google se encarga de recordarnos dia tras días.
  • Un 2’5 de los resultados para la búsqueda que ha realizado Dámaso son resultados latinoamericanos, es decir, resultados que son, en su mayoría, poco relevantes para google.es

Es decir, los EMD están muy vivos. Vamos a revisar unos ejemplos referentes a turismo, que es lo que nos trae a sus pantallas, para comprobar que en determinadas búsquedas aún tenemos la posibilidad de ver, hoy en día, dominios ricos en palabras clave posicionados bastante bien, posicionados en el top10:

  • Hotel Marbella
    • www.hotel-marbella.info
  • Restaurantes Madrid
    • www.restaurantesmadrid.com
  • Hotel en Madrid
    • www.hotelmadridpraga.com
    • www.hotelvillamadrid.com
    • www.hotelnuevomadrid.com
  • Alquiler en Chiclana
    • apartamentoschiclana.es
    • www.alquiler-chiclana.com
  • Restaurantes en Barcelona
    • www.bcnrestaurantes.com
    • www.restaurantes-barcelona.es
  • Casas rurales en Huesca
    • www.casasruraleshuesca.com
  • Hoteles en Andorra
    • www.hotel-floridaandorra.com
    • www.hotelesandorra.com
  • Turismo Rural Gredos
    • www.turismoruralgredos.com
    • www.rinconcitogredos.com
    • www.casasgredos.com
  • alquiler apartamentos Sevilla
    • ww.apartamentossevilla.com
    • www.sevillapartamentos.com

Bing también en lucha

Si, sé que en un mundo marcado por el 97% de uso de Google y solo un 2-3% de usuarios que utiliza otro buscador hablar de bing es un poco, a ver, “un pá ná” pero es importante el movimiento que anunciaba Duane Forrester, product manager y webmaster outreach de Bing, que habían tomado parte sobre el spam con los TLD y con el spam en la creacion de URLs dentro de sus resultados de búsqueda.

¿Recomiendas invertir en un EMD?

No, a pesar de todo, no recomiendo invertir en un EMD como estrategia de posicionamiento a largo plazo. Si bien es cierto que durante años el valor del dominio era aún muy importante, no es menos cierto que, según todos los indicadores, este valor irá bajando conforme Google vaya refinando aún más esa limpieza que ya recogía Dámaso y que anunciaba Matt Cutts.

¿Nunca entonces invertirías en un EMD?

Si, si que lo haría: Estrategias cortoplacistas son las ideales para este tipo de dominios, donde una campaña de Linkbuilding puede ser muy relevante y de más bajo coste que la de un dominio genérico. Además, es mucho más sencillo enlazar (y que te enlacen) con el anchor text exacto a un dominio rico en palabras claves que a un dominio de marca. Ejemplo: es más fácil poner un enlace con el anchor “agendas 2015” a agendas-2015.com que a http://www.desordena.es/material-de-oficina/agendas-2/ En este ultimo ejemplo, el primer dominio es una web afiliada a la segunda empresa. Y esta es la verdadera fortaleza de los EMD: El uso de los dominios para estrategias de corto plazo, haciendo una “red” de dominios secundarios que permitan a la web “madre” recuperar parte del tráfico que no pueden alcanzar con la estrategia normal. La web del ejemplo suele ser trabajada lateralmente como URL secundaria a la marca, pero los EMD no solo son usados por las empresas, para conseguir una visibilidad lateral, sino también son utilizados como micronichos por especialistas en aprovechar vulnerabilidades del algoritmo y posicionar pequeños sites monotemáticos con poco esfuerzo y mucho retorno, ya sea por afiliación de producto, ya sea por publicidad, descargas o similares.

Así pues: Si eres un “velocista”, un dominio rico en palabras claves tal vez sea el echo fundamental que marque la victoria, el doping que te haga mas veloz en ese momento, pero si eres un maratoniano y no quieres quemar las fuerzas a las primeras de cambio, un dominio no rico en palabras claves puede marcar la diferencia que te da el branding, el marketing mas tradicional.

Fernando Muñoz

Fernando Muñoz

El Señor Muñoz es el alter ego de Fernando Muñoz Rosales, orihundo de Chiclana pero viviendo en Marbella. Ingeniero Informático por la Universidad Alfonso X El Sabio de Madrid y Master en Buscadores por la Universidad Pompeu Fabra de Barcelona, se inició en el SEO en “las faldas” del departamento de marketing online de Grupo el Fuerte, donde tomó contacto con la analítica, la redacción de contenidos y el pago por clic.

En 2008 fundó una empresa que lleva su nombre, Señor Muñoz Consultores, donde da servicios de consultoría de Internet (especialistas en marketing en buscadores) donde son expertos en auditoría y consultoría SEO, así como en reputación online. Algunos de sus clientes son o han sido: ALSA, Direct Seguros, Halcón Viajes, Nautalia, etc. Además, entre 2010 y 2011, fue socio de Professional Partners, una empresa especializada en servicios relacionados con el marketing online (SEO, SEM, SMO…).

Con un perfil muy didáctico, se dedica a la docencia como profesor de posicionamiento en buscadores. Imparte clases en numerosos cursos y masters repartidos por toda la geografía española, y son frecuentes sus intervenciones en distintos eventos relacionados con el marketing online.

http://www.senormunoz.es

Comentarios

  1. Buen post Fernando y Mil gracias por la mención a mi post 🙂 Prometo un día de estos actualizar el estudio pues será interesante ver como ha evolucionado el posicionamiento de los EMD en este tiempo.

  2. Patricio

    Enhorabuena Fernando,
    Siempre había pensado que el peso de la URL en el resultado de la búsqueda tenía un peso mucho mayor del que comentas en el artículo.
    Recuerdo que hace unos años algunas agencias ONLINE generaban lo que me comentaron que llamaban URL dinámicas, de tal forma que posicionaban su site en resultados de búsqueda a través de landpages con un URL específico para el destino o palabras clave que les interesaba vender, basado casi exclusivamente en la denominación de la URL.
    Esta claro que los algoritmos de resultados de los buscadores, y los cambios que generan, no os permite descansar y os obligan a estar constantemente atentos.
    Un abrazo

  3. Yo también he sido de los consultores SEO que me creí el camelo que nos metió Matt Cutts hace un par de años.

    Desde entonces deje de asesorar el EMD como una estrategia SEO para resultados rápidos a los clientes, pasando a un segundo plano esa variable en el plan. Sin embargo los resultados siempre me decían lo contrario el EMD seguía funcionando.

    Ahora que veo tu artículo, no me cabe duda que Matt nos la ha metido doblada. Quizás ha caído algo el peso ponderado en el algoritmo en favor de otras acciones mas importantes y novedosas, pero lo que no cabe duda es que el EMS para una estrategia de inbound marketing, por ejemplo, funciona.

    Un saludo Fernando, gracias por el artículo.

  4. Los dominios ricos en palabras clave o los EMD, son muy útiles para entrar en un nicho de mercado competido, ya que en el mismo dominio ya tienes diferentes palabras clave con las que puedes trabajar.

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