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TecnoHotel | Viernes 25 de Mayo, 2018

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Los cambios en Google y cómo afectan a los hoteles

Los cambios en Google y cómo afectan a los hoteles
Redacción TH

Google ha anunciado recientemente un cambio sustancial en el modo en que se reflejan sus búsquedas en Analytics. Resumido de la forma más sencilla posible, los negocios no podrán conocer ahora las palabras clave o keywords a través de las cuáles los usuarios de Google han llegado a su página web. De ahora en adelante, para estas visitas Analytics muestra el mensaje “not provided”.

Google argumenta la protección de la privacidad del usuario como motivo principal de este cambio, si bien es cierto que los usuarios de pago con campañas en Adwords pueden mantienen su acceso al conocimiento de esas keywords. Además, Google quiere reducir el impacto en sus resultados de búsqueda que han tenido las prácticas de los expertos en SEO, lo que ha aumentado el “spam” y afectado a la credibilidad del gigante de las búsquedas.

Hay seis cambios que se han registrado en Google con la nueva política de “secure search”:

  1. El primero es el mencionado “not provided“. Los hoteles pierden aquí la capacidad de ver con qué búsquedas han llegado los usuarios a su web.
  2. Tradicionalmente, Google actualizaba su PageRank cada tres meses. Sin embargo, no se ha producido una nueva actualización desde febrero de este año. 
  3. Gracias al nuevo algoritmo Hummingbird, Google está comprendiendo y actuando de un modo mucho más eficiente sobre búsquedas conversacionales, del estilo “enséñame un hotel en Madrid”. Las posibilidades de este tipo de búsquedas son enormes y es un fenómeno que acaba de comenzar.
  4. Aumenta de un modo claro la relación entre el perfil Google + y el posicionamiento de una web.
  5. Gracias a la función de “authorship“, Google puede asociar contenidos a sus autores de un modo mucho más directo y automatizado.
  6. Artículos en profundidad. Esta nueva herramienta, hecha pública el pasado 6 de agosto, también ayudará a que la autoría de los artículos afecte al posicionamiento de contenidos y empresas en Google.

Fuentes: Marketing Magazine y Search Engine Watch

Redacción TH

Redacción TH

Comentarios

  1. Muy buen artículo, sin embargo puntualizaría varios aspectos.

    El Page Rank (PR) de una web es un factor que en verdad, por sí mismo, no afecta al posicionamiento de la misma. Tener mejor PR no hace que estés mejor posicionado, aunque sí que podría decirse que si tienes un PR alto es porque has estado haciendo bien las cosas a nivel SEO. Es decir, tener un PR alto es consecuencia de un buen SEO y no viceversa. Otra cosa es si hablamos de linkbuilding, donde conocer el PR de la web que nos apunta (o queremos que nos apunte) es muy útil.

    En cuanto a los artículos en profundidad, veremos cuando llegue a España pero a priori, en negocios B2C, por lo general no apostaría a que acabe siendo más rentable que una estrategia de generación de contenido convencional.

    Y sobre lo del (not provided)… ¿qué decir sin incurrir en palabras malsonantes?

  2. Creo que está bien lo que se propone, pero no creo que de esa manera sea suficiente para terminar con eso. De todas maneras los servicios webs que tienen algunas cadenas hoteleras proponen motores seguros y personalizados para cada uno.

    • Fran

      ¿Para terminar con qué? ¿Y qué tienen que ver aquí los “motores seguros y personalizados”? No entiendo nada de este comentario

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